2019年Q3中国智能手机市场华为一家独大
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2019年Q3中国智能手机市场华为一家独大

2019-10-30 20:35| 发布者: admin| 查看: 141| 评论: 0|来自: 小思科技
摘要: 2019年10月30日,市场调研机构Canalys发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告;报告显示,Q3中国智能手机市场出货量为9780万部,比上季度的9760万部略有增加,但比去年同期依然下降了3%。 与过去一样,中国智 ...
    2019年10月30日,市场调研机构Canalys发布了中国智能手机市场第三季度市场份额报告;报告显示,Q3中国智能手机市场出货量为9780万部,比上季度的9760万部略有增加,但比去年同期依然下降了3%。

    与过去一样,中国智能手机市场的前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米和苹果,但却呈现出更加严重的不平衡状态。

    一家欢喜众家愁

    从具体的情况来看,华为(含荣耀品牌)智能手机的出货量达到了4150万部,同比增加了66%,市场份额占比高达42.4%——这是华为连续六个季度在中国智能手机市场的同比增长率达到两位数的百分比,而这一次的66%是一个令人震惊的增长比。

    而在华为一枝独秀的增长态势之下,其他几家排名靠前的厂商都出现了两位数百分比且不低于20%的份额下降,分别是:

    vivo出货量为1750万台,市场份额为17.9%,同比减少23%;

    OPPO出货量为1700万台,市场份额为17.4%,同比减少20%;

    小米出货量为880万台,市场份额为9%,同比减少33%;

    苹果出货量为510万台,市场份额为5.2%,同比减少28%。

    从市场份额来看,第一名华为的市场份额(42.4%)已经接近第二名vivo、第三名OPPO和第四名小米的总和(44.3%)。

    值得注意的是,在前五名之外,其他智能手机厂商的市场份额总和从去年同期的11.3%减少到今年的8%,仅仅出货780万台。这也意味着,前五名的出货量占比已经达到92%,整个市场的马太效应已经走向极端,其他厂商的市场空间被挤占得越来越逼仄,用“炼狱模式”来形容,已经显得力度不够。

    当然,考虑到前五名中只有第一名华为出现了市场份额增长,实际上其他四个厂商也是华为份额增长的“受害者”,则其它厂商的市场空间进一步缩小,还是因为华为的高歌猛进。

    换句话说,在中国智能手机市场,华为一家独大的地位更加牢固。

    作为市场变量的5G

    对于华为的表现,Canalys运动副总裁NicolePeng表示:

    华为已经与其他厂商之间拉开了巨大的差距。它的份额比本季度的亚军vivo高出了25%。华为的主导地位赋予了它与供应链谈判的巨大权力,并增加了其在渠道合作伙伴中的市场份额。


    NicolePeng还重点谈到了5G到来对华为智能手机市场份额的影响。他表示,鉴于华为在5G网络部署方面与运营商关系紧密,与本地同行相比,华为在5G网络推出之际,对本地网络兼容5G芯片组等关键组件的控制能力也很强,因此华为有能力进一步巩固其主导地位;这给OPPO、vivo和小米带来了巨大压力,它们会发现很难取得任何突破。

    谈到vivo、OPPO和小米的表现,Canalys分析师LouisLIu表示:

    尽管新产品不断推向市场,但vivo、OPPO和小米的出货量仍在直线下降。鉴于中国各大运营商正大力推进5G预注册,并提供充足的折扣和免费的5G数据补贴,从而使得超过1000万用户注册有兴趣转向5G,较小的供应商希望借助5G迅速提升市场份额。

    除了华米OV之外,苹果维持了中国智能手机市场第五名的地位,但也出现了严重的下滑。

    LouisLiu表示,面对更加猛烈的竞争,苹果其实做好了更多的准备,iPhone11系列在照相方面有了很大的提升,从而吸引了中国消费者的热情;尤其是iPhone11的超低起售价和渠道灵活,为苹果的销量提供了助力。

    不过,LouisLiu强调,苹果也在面临着挑战,尤其是中国手机厂商和运营商都在大力推动5G的市场营销,而苹果目前还不动声色,会让它遭遇不利局面。

    每卖出两台就有一台?

    其实,中国智能手机市场在2019年第三季度的不平衡发展态势,是它在第二季度表现的延续和增强。

    根据Canalys在7月30日公布的2019年第二季度中国智能手机市场出货量报告,华为的出货量为3730万台,相比去年同期的2850万台增长31%,市场份额为38.2%,创下了自过去8年以来所有厂商的市场份额最高纪录。与此同时,OPPO、vivo和小米的出货量分别出现了18%、19%和20%的同比下滑,就连苹果也下滑了14%。

    可见,早在2019年的第二季度,华为一家独大的局面就已经形成。有趣的是,在报告发布当天,华为也举行了业绩发布会;在发布会上,南华早报记者提问称:

    华为手机一家独大,良心不会痛吗?

    对此,华为董事长梁华回应称:

    智能手机业务在市场占多大比例不一定是华为的追求,我认为未来也不会是一家独大,重要的是产品能不能跟随消费者的使用需要。消费者对华为或者荣耀手机的喜爱,技术领先、产品体验方面可能我们比较好,这是一种压力,我们也希望成为一种持续不断的动力,我们会用更好的产品和服务回报给消费者。

    言语中充满谦逊,但背后是华为在中国智能手机市场的持续攻城略地。到了第三季度,42.4%的市场份额和66%的同比增长率,再次巩固了华为一家独大的地位,不仅让OV小米和苹果的日子更加不好过,也挤占了前五名之外的厂商的市场空间。

    尽管如此,这离华为真正的野心还有一定的距离——2019年3月,余承东在华为HiLInk生态大会2019上公开对外宣布:现在中国每卖出三台就有一台是华为手机,今年我们的目标是每卖出两台就有一台,意味着中国市场份额超过50%。

    如果说这个目标在3月份听起来像是余承东的吹牛,那么在目前的最新市场态势下看来,这个目标离真正实现并不算非常遥远了。

    总结

    对于华为来说,面临美国的打压,能够在中国智能手机市场取得如此耀眼的成绩,也算是对它在海外市场损失的一种市场补偿,也有利于它稳固自身在全球智能手机市场的地位。不过从另外一个维度上来看,中国智能手机市场呈现出如此不平衡的发展状态,并不算是健康的,对于消费者的品牌多样化选择来说也并不算是一件好事。

    另外一个值得关心的问题是,中国5G的商用落地马上就要到来,5G成为消费者选择手机的一个重要考虑因素,从而也成为中国智能手机市场的另外一个潜在变量;考虑到各大厂商在5G方面的实力差异,整个市场的马太效应也许会被进一步放大。

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